Küçük çocukların ebeveyniyseniz, muhtemelen eşleşen aile Noel pijamalarını zaten satın almışsınızdır.
Mağazalar genellikle daha erken olmasa da Ekim ayında satışa başlar ve doğru boyutları (veya yeterince yakın) ve ilk üç baskı seçiminden birini istiyorsanız hızlı hareket etmeniz gerekir. Ve bunlar sadece pijama.
Noel dekorasyonu mu? Yerel dolar mağazanız muhtemelen yapraklar dönmeye başladığından beri Cadılar Bayramı şekeri stokluyordur.
Noel şişme oyuncakları mı? Costco bunları aylardır sunuyor, bu yüzden o sırada bir çocukla mağazaya girerseniz, size iyi şanslar – bahçeniz zaten bir Bluey Ailesi Noeli. Ancak en azından 7 Kasım’dan bu yana cüzdanınızdaki PSL boyutundaki boşluğu doldurmaya hazır, en sevdiğiniz Starbucks tatil içeceğini yudumlarken gösterinin keyfini çıkarabilirsiniz.
Noel alışveriş sezonu her yıl daha erken başlıyor gibi görünüyorsa yanılmıyorsunuz. Artan müşteri talebine yanıt olarak, her kesimden mağazalar, alışveriş sezonunun resmi olmayan başlangıcı olan 1 Kasım’dan haftalar önce ve diğer resmi olmayan “Anma Günü’nden hemen sonraki” aradan çok önce, bayram koleksiyonlarını sergiliyor.
Amerika Birleşik Devletleri’nde, Şükran Günü ile Noel arasında sadece 26 gün gibi kısa bir tatil sezonu, aralarında Walmart, Target ve Amazon’un yanı sıra Çin’deki Shen ve Timo’nun da bulunduğu perakendecileri erken fırsatlar sunmaya zorladı. Deloitte Canada, Kara Cuma’nın önceki yıllara göre beş gün daha geç düşmesiyle birlikte perakendedeki rekabetin yoğunlaştığını belirtiyor.
Google’ın Kanada’daki perakende uygulamaları genel müdürü Eric Morris, Pazartesi günü Kanada perakende haber sitesi Retail Insider’a “Kara Cuma’dan önce sonrasına göre daha fazla zaman var ve bu da benzersiz bir dinamik yaratıyor” dedi. Bunun, alışveriş yapanlar için daha uzun bir araştırma aşaması anlamına geldiğini ve perakendecilere etkileşime geçmeleri için daha fazla zaman tanınacağını da sözlerine ekledi.
PwC’nin 2024 Kanada Tatil Tahminine göre Kanada’da tüketiciler en fazla alışverişi Şükran Günü tatili ile Kara Cuma arasında yapmayı planlıyor. Ayrıca Kanada Perakende Konseyi tarafından yürütülen 2024 Tatil Alışverişi Anketine göre geçen yıla göre yüzde sekiz daha fazla harcama yapmayı planlıyorlar.
Medya ve yayın sektörü analiz kuruluşu MNTN Research, “Reklamverenler, tatil yorgunluğuyla mücadele etmek ve önemli sezondan önce tüketicilere ulaşmak için kampanyalarına tatil sırasında erkenden başlıyor – ‘Noel sürünmesi’ olarak bilinen bir strateji -” diye yazdı.
“Rüzgarda Mariah Carey’nin ünlü tatil şarkısının yankılarını duyuyor musunuz? Yalnız değilsiniz: Reklamverenler tatillerini ve 4. çeyrek çalışmalarını her zamankinden daha erken hızlandırıyorlar.”
Bahsi geçen Carey, 1 Kasım’da Noel marşının yıllık girişini yayınlayarak “Zamanı Geldi” ifadesini kendisi ilan etti: Noel için tek istediğim sensin – Bu yıl Kay Jewelers ortaklığıyla “Mariah Carey’nin Tatil Hediye Seçimleri”ni başlattık.
Tatil ürünleri erken çıkıyor
En iyi tatil oyunlarının listeleri genellikle erken yayınlanır. Walmart, en iyi tatil oyuncaklarının yıllık listesini 9 Eylül’de yayınladı, Amazon 2 Ekim’de ve Toys “R” Us Canada 3 Ekim’de piyasaya sürüldü; bunların hepsi bir önceki yılın aynı tarihleriydi.
Ancak MNTN Research, bu Eylül ayında geçen yıla göre neredeyse iki kat daha fazla tatil reklam kampanyası gerçekleştiğini ve tüketicilerin yüzde 40’ının o ay tatil alışverişine başladığını belirtiyor.
Tatil ürünleri genellikle Ekim ortasında mağazalarda görünmeye başlar ve tatil teşhirleri Kasım ortasından itibaren hızlanır. Ancak ABD’nin 20 eyaleti ve Kanada’daki lüks açık hava alışveriş merkezlerinin önde gelen işletmecisi Tanger’in başkanı ve CEO’su Steven Yaloff’a göre bu yılki büyük artış Kasım ayı başında bekleniyor.
Bath and Body Works’ün sadakat programı üyeleri, 24 Eylül’den itibaren “Kış Şekeri Elma” ve “Parlak Noel Sabahı” gibi kokulardaki mumlardan oluşan tatil önizleme koleksiyonuna göz atabilirler. Geçen yıl, ödül programındaki müşteriler 3 Ekim’e kadar bu ürünlere erişememiş ve tatil temalı ürünler 9 Ekim’e kadar mağazalarda satışa sunulmamıştı.
Sosyal medya fenomenleri de katıldı ve 1 Kasım’da Cadılar Bayramı dekorunun yıkılıp yerine Noel dekorunun konduğu videoları (genellikle Mariah Carey’e ayarlı) yayınladılar.
“Hey balkabağı!” Etkileyicinin “Utah’ın annesi” olarak da bilinen kızı Jane Williamson, “Chickenly, bugün Noel” diye şaka yollu bir şekilde bağırırken, Williamson sokakta fenerini söndürür, Cadılar Bayramı kostümünü çıkarıp şenlikli bir kazak ortaya çıkarır ve “Tavuk gibi” der. malzeme stoklamak için Walmart’a gitmeden önce, bugün Noel”.
Wells Fargo’nun perakende finansmanı genel müdürü Adam Davis, CBS’ye şöyle konuştu: “Perakende satışları artırmak için son birkaç yıldır yükselişte; bu ‘tatil çılgınlığı’ ya da ‘Kara Ekim’ – buna ne ad verirseniz verin.” . MoneyWatch Ekim ayında.
“Perakendeciler, cüzdandan mümkün olduğunca fazla yararlanmak için sezonu uzatarak satışları en üst düzeye çıkarmaya çalışıyor.”
“Kültürel referans”
Ancak Forbes’un farklı bir görüşü var ve “Noel sürünmesini” modern kültürümüzün bir yansıması ve “belirsiz hissedilebilen zamanlarda gelenek ve rahatlığa yönelik kolektif arzu” olarak tanımlıyor.
“Bazıları Noel’in erken başlamasını ticari bir ihlalin işareti olarak görse de, bu sonuçta kültürel bir sinyaldir. Bizler bağlantı ve kutlama arayan yaratıklarız ve Noel – ne zaman başlarsa başlasın – bu ihtiyacın nihai ifadesidir. ” Gönderi geçen hafta not edildi.
Sosyal medyada başkaları da benzer duyguları dile getirdi. TikTok’ta #1Kasım hashtag’ini kullanan yaklaşık 50.000 videonun çoğu, kullanıcının tatile hazırlanma eğlencesiyle ilgili.
Bir kullanıcı, 31 Ekim’de tamamen dekore edilmiş evini gösteren bir videoda, “Noel dekorlarını erken uygulayanların, yapmayanlara göre yüzde 100 daha mutlu olduğunu söylüyorlar” diye yazdı.
Tatil süsleri, çorap doldurucuları ve hatta çirkin Noel kazakları mağaza raflarında görünmeye başlıyor. Bazı durumlarda Noel eşyaları Cadılar Bayramı’ndan önce bile mevcuttu. Alberta Üniversitesi perakende uzmanı Craig Patterson, neden bu kadar çok Kanadalı perakendecinin tatil ruhuna erkenden girdiğini anlatıyor.
“Ağacımı çok erken diktiğim için bana birkaç kez deli denildi. Benim gibi bu rahatlatıcı mevsimi tümüyle benimseyen daha çılgın insanlar var mı? Bu bizi mutlu ediyor, tamam mı?” 10 Kasım’da başka biri yazdı.
Balsam Hill CEO’su Mac Harman, Associated Press’e yaptığı açıklamada, diğer krizlerin yanı sıra Orta Doğu’daki savaş, kasırgalar ve siyasi bölünmeye değinerek, “Dekorasyon neşe getirir ve stresi azaltır” dedi. “Çok şey oluyor.”
Ancak Charlottetown’daki Prince Edward Island Üniversitesi’nde işletme alanında yardımcı doçent olan Susan Rath, yakın zamanda CBC Radyosuna şunları söyledi: Sabah adası Bu durum markalar için faydalı olsa da tatili stresli ve sinir bozucu buluyorlar. Bazı tüketiciler de aynısını yapabilir.
Rath, “Nüfusun bir tür derin olumsuz tepkiye sahip olabilecek bir kısmı olabilir” dedi.
Vancouver Noel Pazarı tatil sezonunu karşılıyor. CBC’den Sarah Ellis-Fox insanlara tatil ruhuna hazır olup olmadıklarını soruyor.
