CBS News’e bakın
İlk bilen
Acil haberler, canlı etkinlikler ve özel raporlar için tarayıcı bildirimleri alın.
Skye Riley beyaz gölgeli figürlerle dolu bir odada güçlü bir şekilde yürürken ekranı duman dolduruyor.
Video, Taylor Swift veya Kanadalı yetenek Tate McRae’nin TikTok’larında gördüğünüze benzer içeriğe sahip, büyük bir pop yıldızı gibi görünen birine adanmış bir sayfa olan Skye Riley Nation TikTok’ta geçen ay yayınlandı.
Ancak göze çarpan bir fark var: Skye Riley gerçek değil. Paramount’un son korku filminin kurgusal kahramanıdır. gülümseme 2, Naomi Scott’ın canlandırdığı.
Uzmanlar, Riley’nin profilinin etkili bir pazarlama kampanyası olduğunu söylüyor çünkü gerçekçi görünümü yeni izleyicilerin ilgisini çekebilir, aynı zamanda sırrı bilen insanlar için de paylaşılabilir ve çekici bir şey olarak hizmet edebilir.
Toronto merkezli bir reklam ajansı olan Fuse Create’in kıdemli başkan yardımcısı ve genel müdürü Alina Mazhar Kuzma, Riley’nin sayfasındaki videoların doğruluğunu öne çıkarıyor.
Pazarlamacıların, birinin kendi akışında organik olarak etkileşime girdiği videoya benzeyen bir şey yaratarak kullanıcıların “dikkatini çektiğini” söyledi. Kullanıcılar Skye Riley’nin profilini ziyaret ettiğinde, onları Riley’nin albüm olarak pazarlanan filmdeki müziğini ve diğer Paramount ürünlerini tanıtan bir web sitesine yönlendiren bir bağlantıya tıklayabilirler.
Ve eğer video yorumları bunun bir göstergesiyse, bazı kullanıcılar Riley’nin gerçek bir insan olmadığını gerçekten bilmiyorlar. Birinde şöyle yazıyor: “Google’da araştırana kadar bununla kafam karışmıştı.” Bu, bazı kullanıcıların video aracılığıyla organik olarak görünme biçimini ifade eder.
Pazarlama Gülümseme 2 Bu, giderek daha korkunç hayallerle eziyet çeken bir büyücüyü konu alan orijinal Smile filminin zekice stratejisini hayata geçirme girişimidir. Belki 2022’de bunun ilk olduğu zamanı hatırlarsınız Gülümsüyor Oyuncular tüyler ürpertici gülümsemelerle sahneye çıktılar ve MLB ve NFL oyunları gibi önemli halka açık etkinliklere katıldılar. Bu kampanya viral hale geldi ve her yerde düzinelerce makaleye ve çevrimiçi tepkilere yol açtı.
Kuzma, bu tür pazarlamanın “yıkıcı” olması nedeniyle yankı uyandırdığını söylüyor.
Perakende analisti Bruce Winder’a göre “Bu bir tür folklor gibi oluyor”.
Bu folklor yaratma fikri keşfedilmemiş bir alan değil. Tüm zamanların en büyük korku filmlerinden biri olarak kabul edilen Blair Cadısı Projesi Tüm pazarlama planı, oyuncuların gerçek insanlar olduğu ve filmin kendisinin bir belgesel olduğu fikrine dayanıyordu.
Başlangıçta 30.000 ABD Doları tutarında bir bütçeyle çekilen film, vizyona girdikten sonra dünya çapında yaklaşık 250 milyon ABD Doları hasılat elde etti.
Bu yılın dehşeti bile dikkate değer Uzun bacaklar Zodiac Killer’ın yazdığına benzer gizemli bir mektubu Seattle Times’da yayınlayarak ve diğer gerçek hayattaki orijinalleri çevrimiçi olarak yayınlayarak gerçekçilik fikrinden yararlandı.
Neyin gerçek neyin sahte olduğunu bulanıklaştırma stratejisi de işe yaradı Gülümsüyor. Bu viral hamleden kısa süre sonra gösterime giren ilk film, 17 milyon dolarlık bütçeyle dünya çapında 216 milyon dolar hasılat elde etti.
Şu an itibariyle devam filminin 28 milyon dolarlık bir bütçeye karşılık 130 milyon dolar hasılat elde ettiği söyleniyor.
the Gülümsüyor Franchise yalnız değil. Vought International’ın Amazon Prime Video’daki son derece popüler hicivli süper kahraman serisine güçlü yaklaşımı Erkekler Düzenli olarak paylaşım yaptığı ve çoğunlukla gerçek hayattaki güncel olayları yansıtan bir X hesabı var.
Bir örnekte, bir karakter, adını İç Güvenlik Şefi pozisyonundan çekiyor.
Firecracker, üzüntüyle adını İç Güvenlik Şefi pozisyonundan geri çekti. İstediğiniz kadar yalana inanın ama gerçek şu ki, VNN’in ana yayıncısı olamayacak kadar çok şeyi var. Bu ülkenin gençliğini etkilemeye çalışıyor… pic.twitter.com/fdqYx7IWEx
Bu gönderi, eski ABD Kongre üyesi Matt Gaetz’in, Temsilciler Meclisi Etik Komitesi’nin Gaetz’in 17 kişiyle seks yaptığı iddialarına ilişkin bir rapor yayınlama konusunda çıkmaza girmesinin ardından ABD Başkanı seçilen Donald Trump’ın avukatı olarak ismini geri çekmesinden sadece bir gün sonra yayınlandı. Yasadışı uyuşturucu kullanan yaşındaki kadın.
Gönderi 2 milyonun üzerinde görüntüleme aldı ve 400’den fazla yorumun çoğu Matt Gaetz skandalına atıfta bulundu.
Kozma da dikkat çekiyor Sosyal medyada da yer alan ve Kanadalı aktör Ryan Reynolds’un Aviation Gin reklamlarında yer alan Deadpool gibi karakterler (Reynolds ayrıca Deadpool’u canlandırıyor) ve onlarca yıldır tanıdığımız Kaplan Tony gibi karakterler de belirsizliğin diğer örnekleridir. markalaşma. Hayal ile gerçeklik arasındaki çizgiler.
“Bu karakteri alıp onu dünyamızda gerçekten insanileştirmek için pek çok fırsat var” diye ekledi.
Winder, bir karakter daha erişilebilir veya bağ kurulabilir hale geldiğinde, ürün bombardımanına uğrayan biri için (ve reklamını yaptığı her ne ise) daha fazla öne çıktığını söyledi.
“Tüketici veya izleyici arasındaki ilişkiyi çok daha güçlü hale getiriyor” diye ekledi.
Spoiler uyarısı: sonunda Gülümseme 2 Bize Skye Riley’nin kaderi ve TikTok’taki yorum sürüsü hakkında bir ipucu vermiş olabilir (vurgu bana ait). Gülümseme 3 (çalışmalarda) hayranların bununla veya seriyle işinin henüz bitmediğini gösteriyor.
Romanya’da bir yüksek mahkeme, Rusya’nın ilk turu kazanan aşırı sağ adayı desteklemek için koordineli bir çevrimiçi kampanya yürüttüğü yönündeki iddialardan günler sonra, Cuma günü ülkenin cumhurbaşkanlığı seçimlerinin ilk turunu iptal etti.
Anayasa Mahkemesi’nin benzeri görülmemiş – nihai kararı – Başkan Klaus Iohannis’in Çarşamba günü Rusya’nın TikTok ve Telegram gibi platformlarda Kalin Georgescu’yu tanıtmak için binlerce sosyal medya hesabını içeren geniş bir kampanya yürüttüğüne dair istihbaratın gizliliğini kaldırmasının ardından geldi.
Georgescu, sıfır kampanya harcaması ilan eden önemli bir yabancı olmasına rağmen 24 Kasım’da ön sıralarda yer aldı.
Pazar günü yapılacak ikinci tur seçimlerde Romanya’yı Kurtarmak İçin Birlik partisinden reformcu Elena Lasconi ile karşı karşıya gelecek. İlk turun tekrarlanması için yeni bir tarih belirlenecek.
Ancak Lasconi, mahkemenin kararını “yasa dışı, ahlaka aykırı ve demokrasinin özünü çiğneyen” olduğunu söyleyerek şiddetle kınadı.
“Oylamaya devam etmeliydik. Rumen halkının iradesine saygı duymalıydık. Beğensek de beğenmesek de, yasal ve meşru bir bakış açısıyla hem ülkede hem de diasporada dokuz milyon Rumen vatandaşı , görüşlerini açıkladılar.” Belirli bir adayı oylarıyla desteklemek onların iradesini göz ardı edemez” dedi.
Rusya’nın müdahalesi sorununun seçimler bittikten sonra çözülmesi gerektiğini söyledi.
Başkan beş yıllık bir görev süresine sahiptir ve ulusal güvenlik, dış politika ve yargı atamaları gibi alanlarda önemli karar alma yetkilerine sahiptir. Romanya hem Avrupa Birliği hem de NATO üyesidir.
İstihbarat dosyaları Romanya İstihbarat Servisi, Dış İstihbarat Servisi, Özel İletişim Servisi ve İçişleri Bakanlığı’ndan geliyordu.
Aynı mahkeme geçen hafta ilk turda oyların yeniden sayılmasına karar vererek, kaotik bir seçim döngüsünü rahatsız eden sayısız anlaşmazlığa yenilerini ekledi.
Gizliliği kaldırılan dosyalar, Rusya yanlısı bir kampanyanın, Georgescu’yu tanıtmak üzere binlerce TikTok kullanıcısını işe almak için mesajlaşma uygulaması Telegram’ı kullandığını gösteriyor. Rumen istihbarat servisleri, bir TikTok kullanıcısının adayla ilgili içeriğin tanıtımını yapmak için platformdaki etkileyicilere yüz binlerce dolar ödediğini iddia etti.
Dosyalar, kampanyada kullanılan binlerce sosyal medya hesabından bazılarının yıllar önce oluşturulduğunu, ancak yalnızca ilk tur oylamadan önceki haftalarda etkinleştirildiğini gösteriyor.
İstihbarat açıklamasında Georgescu’nun, bırakın yardım etmeyi, iddia edilen kampanyadan haberi olup olmadığı bile açık değil.
Avrupa Birliği Cuma günü TikTok’a daha fazla bilgi için acil bir talep gönderdiğini söyledi. Komisyon daha önce Çin’in sahibi olduğu platformdan Romanya’daki seçimlerle ilgili tüm dosya ve kanıtları saklamasını istemişti.
Avrupa Komisyonu’nun Teknoloji Egemenliği, Güvenlik ve Demokrasiden Sorumlu Genel Başkan Yardımcısı Hina Virkonen, X’te yaptığı bir paylaşımda, “Devam eden Romanya seçimlerini, özellikle de TikTok’u hedef alan koordineli bir çevrimiçi dış etki operasyonunun artan belirtilerinden endişe duyuyoruz” dedi.
Yetkililer Brüksel’de düzenlediği basın toplantısında, TikTok’un AB’nin talebine yanıt vermek için 24 saati olduğunu söyledi.
Bükreş merkezli siyasi danışman Christian Andre, mahkemenin kararının “Romanya demokrasisi için bir kriz durumu” anlamına geldiğini söyledi.
Associated Press’e verdiği demeçte, “Dış müdahale ve seçimlere yapılan yoğun müdahale hakkındaki bilgiler ışığında, bunun normal olmadığını düşünüyorum ancak beklenen bir şeydi, çünkü bunlar hiç de normal zamanlar değil. Romanya keşfedilmemiş bir bölge.” “Buradaki sorun şu; gelecekte bu tür müdahaleleri yönetebilecek kurumlarımız var mı?”
Avrupa Birliği milletvekilleri geçtiğimiz hafta Gürcistan’da yapılacak Ekim seçimlerindeki parlamento oylamalarının bağımsız bir seçim idaresi tarafından yürütülerek ve uluslararası denetimle gerçekleştirilerek bir yıl içinde tekrarlanması yönünde çağrıda bulundu.
Büyük ölçüde törensel bir role sahip olan Gürcistan cumhurbaşkanı, iktidardaki Gürcü Rüyası partisini, Gürcistan’ı daha önce Sovyetler Birliği’nin bir parçasıyken Moskova’dan yöneten Rusya’nın yardımıyla bu seçimlere hile karıştırmakla suçladı.
CBC News’in edindiği bilgiye göre, sosyal medya platformuyla ilgili artan güvenlik endişelerine rağmen, federal hükümet departmanlarının TikTok’ta reklam yayınlamasına hâlâ izin veriliyor.
Çarşamba günü hükümet TikTok’a kapatılması talimatı verildi Kanada ofisleri “ulusal güvenlik risklerini” öne sürdü.
Bu, Çinli bir şirketin sahip olduğu uygulamayla ilgili olarak hükümet yetkililerinin dile getirdiği son kırmızı bayraktı. Mayıs ayında Kanada Güvenlik İstihbarat Servisi (CSIS), TikTok’un kullanıcıların veri güvenliğine tehdit oluşturduğunu öne sürdü ve Şubat 2023’te Kanada Gizlilik Komiserliği Ofisi, TikTok’un gizlilik politikalarına ilişkin bir soruşturma başlattı. Aynı ay Ottawa’da yasaklandı… Tüm devlet kurumları Gizlilik ve güvenlik endişeleri nedeniyle.
Ancak federal hükümet, bakanlıklarının vergi mükelleflerinin finanse ettiği reklam kampanyalarını yürütmek için uygulamayı kullanmaya devam etmesini engellemiyor.
Ottawa’nın politikası, TikTok kullanırken risklerle karşılaşıp karşılaşmadıklarını değerlendirmeye çalışan Kanadalılara karışık bir mesaj gönderdiğini söyleyen bazı güvenlik ve teknoloji uzmanlarını şaşırttı.
“[Ottawa’s] Toronto Üniversitesi’nde medya ekonomisi alanında yardımcı doçent olan Brett Carraway, “Bu, platformu kullanmaya devam edeceklerini gösteriyor ancak platformu kullanırken dikkatli olmalısınız” dedi.
“Buradaki mesajlar zıt yönlere gidiyor.”
Julia Wong, yasağın Kanadalıları nasıl etkilediğini öğrenmek için videonun yaratıcılarıyla konuşuyor.
Fredericton merkezli bir siber güvenlik şirketi olan Beauceron Security’nin CEO’su David Schebelli de aynı fikirde.
“Bunun çok saçma olduğunu düşünüyorum; yolunuzu seçin” dedi ve hükümetin TikTok ile ilgili endişeleri varsa platformla etkileşime girmekten kaçınması gerektiğini ekledi.
“Bu insanlara güvenmiyorlarsa, bu insanlara da güvenmemeliler.”
Mayıs ayından bu yana CBC News tarafından tekrarlanan soruşturmaların ardından hükümet, Cuma akşamı TikTok’taki reklam politikasını açıkladı.
Privy Council Ofisi sözcüsü Pierre-Alain Bujold bir e-postada, “Bölümler, reklam yerleştirmeyle ilgili kararları kampanya hedefleri, bütçe ve hedef kitle gibi faktörlere dayanarak veriyor” dedi.
CSIS Direktörü David Vigneault, TikTok’u kullanmanın riskli olduğunu ve Çin hükümetinin sosyal medya platformundan kişisel verilere erişme olasılığının “yaşama şeklimize tehdit” oluşturduğunu söylüyor.
Ottawa’nın şu anda TikTok’ta reklam yayınlamadığını ve bunu yapmak için “acil” bir planının olmadığını söyledi ancak uygulamanın gelecekteki kampanyaları için kapının açık kaldığını vurguladı. CBC News, bunun neden güvenlik endişeleri ışığında yapıldığını sordu ve bu hikayenin yayınlanması için son tarihe kadar bir yanıt alamadı.
2024’ün ilk üç ayında, yani Ottawa’nın TikTok hakkındaki endişelerini ilk dile getirmesinden yaklaşık bir yıl sonra, Kamu Güvenliği Kanada, acil durum hazırlığını teşvik etmek için platformda reklamlar yayınladı.
Kanada’nın siber casusluk kurumu olan İletişim Güvenliği Vakfı, aynı dönemde uygulamayı Kanadalıları çevrimiçi yanlış bilgilerin nasıl tespit edileceği konusunda eğitmek için kullandı.
Şirket sözcüsü Ryan Foreman, Mayıs ayında bir e-postada, “TikTok, yanlış bilgilerin bulunduğu sosyal medya platformlarından biri, bu nedenle bu platformda reklam vermek uygun ve gerekliydi” dedi.
Health Canada, ocak ayından mart ayına kadar halk sağlığı önlemleri, ruh sağlığı ve sigarayı bırakma gibi konulardaki dört kampanyada da TikTok’u kullandı.
Sözcü Anne Jenner, Mayıs ayında bir e-postada, “Halk sağlığı bilinçlendirme kampanyalarının önemli bir kısmı, doğru kitlelere ulaşmamızı sağlamaktır” dedi. “TikTok genç izleyicilerin uğrak yeri olmaya devam ediyor.”
Milli Savunma Bakanlığı işe alım ilanı 27 Şubat – 19 Mart tarihleri arasında TikTok’ta yayınlandı.
2023’teOttawa, uygulamanın reklamına vergi mükelleflerinden 1,1 milyon dolar harcadı. Bu, hükümetin o yıl Twitter’da (şu anda X olarak biliniyor) reklam vermek için harcadığı 1,2 milyon dolara yakın, ancak Facebook ve Instagram’da reklam kampanyaları yürütmek için ödediği 6,9 milyon dolardan çok uzak.
Hükümet, TikTok’u işletim cihazlarında yasakladığından beri bağımsız reklam ajanslarına reklamlarını uygulamada yayınlamaları için görevlendirdi.
Caraway, Ottawa’nın TikTok reklamlarındaki karışık mesajının, şirketin Kanada ofislerinin güvenlik nedeniyle kapalı olduğu ancak Kanadalıların uygulamaya hâlâ erişebileceği yönündeki kafa karıştırıcı mesajını yansıttığını söylüyor.
Geçen hafta Yenilik Bakanı François-Philippe Champagne dedi ki Ottawa’nın ofisleri kapatma kararı, ulusal güvenlik incelemesi sırasında ortaya çıkan bilgilere ve Kanada güvenlik ve istihbarat topluluğunun tavsiyesine dayanıyordu. Çok fazla ayrıntı açıklayamayacağını söyledi.
Caraway, Ottawa’nın ortaya çıkardığı her şeyi ve bunların kaynaklarını açıklayamayacağının farkında olduğunu söylüyor. Ancak hükümetin Kanadalıların konuyu anlamasına yardımcı olmak için hâlâ daha fazla bilgi sağlaması gerektiğine inanıyor.
“Bana öyle geliyor ki, eğer platformla ilgili olumsuz bir etki varsa, o zaman kötü bir şeyler oluyor demektir” dedi. “Sosyal medya platformlarını kullanıp kullanmamaya karar vermeye çalışan insanlar, İstihbarat Topluluğu’nun analiz sonuçlarını bilmekten faydalanacaktır.”
Diğer sosyal medya uygulamaları gibi TikTok da kullanıcıların kişisel bilgilerini topluyor ve hizmet kullanımını izliyor.
Ancak platformun ana şirketi Bytedance’ın Pekin merkezli olması ve Çin yasalarının hükümetin şirketlerin kullanıcı bilgilerine erişim talep etmesine izin vermesi nedeniyle ekstra incelemeye tabi tutuldu.
Mayıs ayında CSIS Direktörü David Vigneault, CBC News’e, uygulamanın tasarımından kullanıcılardan toplanan verilerin “Çin hükümetinin kullanımına açık” olduğunun “oldukça açık” olduğunu söyledi.
Yanıt olarak TikTok, Kanada’daki kullanıcı verilerini hiçbir zaman Çin hükümetiyle paylaşmadığını ve istendiğinde bunu yapmayacağını söyledi.
Kanada’nın TikTok’un ofislerini kapatma emrine yanıt olarak bir sözcü, şirketin yasal işlem başlatmayı planladığını söyledi.
Gizlilik Komiserliği Ofisi, TikTok ile ilgili soruşturmanın birinci öncelik olduğunu ve bulgularını önümüzdeki aylarda yayınlamayı beklediğini söylüyor.