Dünyanın en büyük kemirgeni büyük bir an yaşıyor.
Gine domuzunun yarı suda yaşayan Güney Amerikalı bir akrabası olan kapibara, tatil alışveriş sezonunda yıldız muamelesi gören uzun “özel” hayvanlar serisinin sonuncusudur.
Alışveriş yapanlar kapibara terlikleri, cüzdanları, bornozları ve banyo bombalarını bulabilirler. Sevimli peluş kapibaralar ve esnek veya yumuşak olanlar vardır. Bebek kapibaraları yatak takımları, tişörtler, telefon kılıfları, kupalar, anahtarlıklar, tığ işi desenleri ve neredeyse her türlü geleneksel hediye arasında dolaşır. Geçtiğimiz yıl birçok üründe deniz kestanesi ön plandaydı ve nesli tükenmekte olan amfibi hâlâ popülerliğini koruyor. Baykuşlar, kirpiler, tilkiler ve tembel hayvanlar da son zamanlarda ilgi odağı haline geldi.
Modaya uygun hayvanlar ve hayvan benzeri yaratıklar yeni bir perakende olgusu değil; 1980’lerin konuşan Teddy Ruxpin oyuncaklarını veya on yıl sonrasının Furby ve Beanie Babies’lerini düşünün. Ancak endüstri uzmanları, sosyal medyanın hangi hayvanların ateşli olup olmadığını öne çıkardığını söylüyor.
© Lyudmila Konkina @LudovicToys Etsy’de; Lyudmila Konkina’nın Ravelry Hikayesi
Yaklaşık 30 yıldır Lake Zurich, Illinois’de Learning Express Toys serisinin sahibi olan Richard Dear, “Bu karakterlerin veya hayvanların deli gibi patlamasına olanak tanıyan, TikTok, Instagram ve diğer sosyal medya platformlarındaki lansmandır” dedi. Aynı zamanda özel oyuncak mağazaları zincirinin bölge müdürüdür.
Sosyal medya da bu döngüyü hızlandırıyor. Sahip olunması gereken hayvanlar, yeni bir şeyin müşterilerin hayal gücünü etkilemesine kadar yalnızca bir sezon dayanabilir.
Pazar araştırma firması Circana’nın başkan yardımcısı ve oyuncak endüstrisi danışmanı Julie Lynett, “Bu canavarı beslemeye devam etmek gerçekten önemli” dedi. “Eğer bir etkileyici iseniz, geçen yılın olayları hakkında konuşmayacaksınız.”
Lynett, pandemi sırasında konfor ihtiyacının körüklediği peluş oyuncak satışlarındaki artışın aynı zamanda yeni ve ilginç ürünlere olan talebi de artırdığını söyledi. Bu yılın ilk dokuz ayında peluş hayvan satışlarının 2019’un aynı dönemine göre yüzde 115 arttığını söyledi. Bu dönemde toplam oyuncak satışları ise yüzde 38 arttı.
/Getty Images
Tüketiciler çevrimiçi videolarda, oyunlarda ve filmlerde gördükleri egzotik şeyleri giderek daha fazla arıyor. Yayla inekleri, kırmızı pandalar ve Meksika’ya özgü bir semender türü olan deniz kestanelerinin tümü popüler kültürde yer almıştır. Google Trendler’e göre deniz kestanelerine yönelik aramalar, Haziran 2021’de Minecraft’ın bunları oyununa eklemesinin ardından artış gösterdi.
Derr, “2020’de kimse deniz kestanesinin ne olduğunu bilmiyordu” dedi. “Artık herkes deniz kestanelerini biliyor.”
Vermont Teddy Bear ürün tasarımcısı Cassandra Clayton, yetişkinlere yönelik artan satışların aynı zamanda benzersiz, koleksiyonluk lüks oyuncaklara olan talebi de artırdığını söyledi.
“Doldurulmuş hayvanlar gerçekten eskimeyen bir ürün haline geldi” dedi. “Özellikle yetişkinlerin kişisel bakımındaki patlama ve hayatınızı stresten arındırmaya ve rahatlatmaya yardımcı olacak rahatlatıcı şeylere yönelmeyle birlikte.”
Clayton, sıra dışı doldurulmuş hayvanlara olan talebin artmaya devam etmesini bekliyor. Gördüğüm en tuhaf şeyler arasında, tardigrad olarak da bilinen bir tür mikroorganizma olan tardigratın doldurulmuş bir versiyonu vardı.
“Onları benimsemeniz için size ilham vermiyor ama sektörün bu karakterlere yönelmeye başladığını görüyorsunuz” dedi. “Bunun bir sonraki trend olduğunu düşünüyorum.”
Bir sonraki hayvanı veya mikroorganizmayı keşfetmek oyun yapımcıları için zorlu bir görevdir.
Giderek artan sayıda markete ürün tedarik eden yaklaşık 500 mağazadan oluşan Build-A-Bear Workshop’un başkanı ve CEO’su Sharon Price John, “Bu saldırıların tam olarak ne zaman gerçekleşeceğini ve ne kadar büyük olacağını asla bilemezsiniz” dedi. . Kapibaralar ve deniz kestaneleri de dahil olmak üzere müşterilerin kişiselleştirebileceği çeşitli hayvanlar ve karakterler.
Jeff Roberson/AP
John, St. Louis merkezli şirketin sosyal medyayı izlediğini ve mağaza çalışanları ve müşterileriyle konuşarak fikir edindiğini söyledi. Build-A-Bear’ın yeni bir peluş oyuncağı piyasaya sürmesinin genellikle bir yıla kadar sürdüğünü, ancak şirketin bir trend fark etmesi durumunda daha hızlı hareket edebileceğini ekledi. John, trendin devam ettiğinden emin olmak için bazen küçük bir partiyi çevrimiçi olarak test ettiğini söyledi.
Asya, Almanya ve diğer yerlerdeki yıllık ticari fuarlar yeni trendlerin keşfedileceği başka bir yerdir. Bir oyuncak mağazası sahibi Dear, Punirunes’in (aynı zamanda peluş çeşitleri de bulunan etkileşimli dijital evcil hayvanlar) şu anda Japonya’da büyük olduğunu ve muhtemelen Amerika Birleşik Devletleri’ne yayılacağını söyledi.
“Burada onları veremem. Çok yeniler. Ama onlara bir veya iki yıl verin” dedi.
Şirketler de kendi trendlerini başlatabilirler. Build-A-Bear’ın 2020’de tanıtılan Bahar Yeşil Kurbağası, müşteriler tarafından yayınlanan videolar sayesinde anında ilgi gördü. John, yaklaşık 2 milyon kopya satışıyla oldukça popüler olmaya devam ettiğini söyledi.
John, insanların dost canlısı, yavaş hareket eden kapibaralara ilgi duyduğundan şüpheleniyor çünkü videolarını izlemek onları rahatlatıyor. Ancak bunu isteyen tüketicilerin hızlı davranması gerekiyor. Kürkünde kırmızı ve yeşil serpintiler bulunan, “kurabiyebara” lakaplı, tatil amaçlı Build-A-Bear kapibarasının çoktan tükendiğini söyledi.
___
Durbin Detroit’ten bildirdi. Crawford, Illinois, Zürih Gölü’nden bildirdi.
