Gerçekten paranız yetiyorsa, bu hala bir statü sembolü mü?
Lüks marka Hermès’in son derece aranan özel deri çantası olan ve 400.000 ABD dolarından fazla fiyata satılabilen Birkin çantasının ucuz versiyonu, modanın erişilebilirliği ve taklit etiği hakkında heyecan verici bir çevrimiçi tartışmayı ateşledi.
Walmart’ın web sitesindeki üçüncü taraf satıcılar yakın zamanda bazı yeni çanta stillerini listeledi ve sosyal medya kullanıcıları, çantaların popüler Hermès çantasına çok benzediğine dikkat çekti. The New York Times’ın belirttiği gibi “evrensel olarak tanınan bir statü ve zenginlik sembolü” haline gelen Birkin çantasıyla aynı kulplara, aynı toka stiline ve aynı şekle sahiptiler.
fark? Walmart çantalarının perakende satış fiyatı yaklaşık 80 ABD dolarıdır (yaklaşık 155 Kanada doları). Tatil sezonunda bu haber hızla yayıldı ve çantalar internette bir çılgınlığa neden oldu; insanlar onlardan Wirkin veya Walmès (Walmart veya işçi sınıfı Birkin veya Walmart Hermès’in kısaltması) olarak söz etti. Orijinal Wirkin, Kamugo tarafından üretilmiştir ve “KAMUGO Kadın Hakiki Deri Çanta Cüzdanı” olarak listelenmiştir.
19 Aralık’ta yayınlanan bir TikTok videosunda @StyledByKristi kullanıcısı yeni bir Wirkin kutusu açtı. Parlak yeşil çantaya hayranlıkla bakarak, “Ah, çok güzel” diyor.
Dokuz milyon izlenme alan videoda “Seksen dolar ve bir Birkin almış gibi davranabilirsin” diyor.
Diğerleri çantayı lüks malların büyük ölçüde erişilemez alanına girmenin bir yolu olarak gösteriyor.
TikToker @LastingLooks 25 Aralık’ta “Bu çantayı seviyorum” dedi. “Normalde bu tür bir lükse erişimi olmayan insanların benzer bir şeye sahip olabileceği ve kendilerini güzel bir çantaya sahipmiş gibi hissedebilecekleri fikrini seviyorum.” Oyun alanını eşitliyor.”
Peki tartışma ne?
Öncelikle Wirkin’in Birkin’i kasıtlı olarak kopyalayıp kopyalamadığı meselesi var.
Forbes’un belirttiği gibi, dolandırıcılık yapan birçok lüks markanın (kopyaların kısaltması) aksine, Walmart’ta satılan çanta, alıcıları aldatmak için pazarlanmıyor. Bazı çevrimiçi müşteri incelemeleri dışında “Birkin” kelimesi Walmart’ın web sitesinde görünmüyor. İlginçtir ki, Walmart’ın Kanada web sitesinde buna “Birkin tarzı çanta” deniyor.
Ancak sahte ürünler ve sahte ürünler tasarım, moda ve güzellik endüstrilerinde uzun süredir bir sorun olmaya devam ediyor.
Avrupa Birliği Fikri Mülkiyet Ofisi’nin 2021 tarihli bir raporu, sahte ürünlerin küresel ticaretini “önemli ve büyüyen bir tehdit” olarak tanımladı. Raporda, el çantalarının genellikle sahtecilerin en çok hedef aldığı ürünlerden biri olduğu belirtiliyor.
CBC’de olduğu gibi Akım Daha önce, kandırma kültürünün aşırı tüketimi ve hızlı modayı körüklediği için eleştirilere maruz kaldığı, bunun da çevreye ve kıyafetleri yapan işçilere zarar verebileceği bildirilmişti.
Hukuk uzmanları, sahte malların aksine, sahte malların ticari markalardan ziyade estetik benzerliğe odaklanarak yasal olarak gri bir alanda bulunduğunu ve bu nedenle çoğu şirketin fikri mülkiyet haklarını ihlal etmekten kaçınabildiğini belirtti.
Arkadaşlar sonbaharın en sıcak sorusunu tartışıyor: Uggs mi yoksa Ugg Dupes mi satın almalısınız?
Fashion and Law dergisi, “Bu ayrım, tüketicilere uygun fiyatlı bir alternatif sunarken aynı zamanda taklitçilerin iyi bilinen ürünlerin popülerliğinden ve tasarım öğelerinden yararlanmasına olanak tanıyor.” dedi.
İnternetteki bazı kişiler Hermès’in ihlal nedeniyle Walmart ve üçüncü taraf satıcıların peşine düşüp düşmeyeceğini merak etse de şirket henüz sözde Wirkin hakkında konuşmadı.
Ancak fikri mülkiyet avukatı Shermin Laca’nın 4 Ocak’taki YouTube videosunda açıkladığı gibi bu, gerçekleşmeyeceği anlamına gelmiyor.
“Hermès’in ticari marka ihlali konusunda agresif bir yaklaşım benimsediği biliniyor ve mahkemeler tarihsel olarak Hermès’in lehine olmuştur” dedi.
Moda Hukuku web sitesinin işaret ettiği gibi Hermes, Birkin çantası için kendine özgü şekli de dahil olmak üzere birçok ticari marka tesciline sahiptir.
2022’de İtalyan Yüksek Mahkemesi Hermès’in lehine karar vererek, esasen markasının görünümünü izinsiz kopyalamaya karşı korudu.
2012 yılında şirket, ürünlerinin sahte versiyonlarını satan web sitelerine dava açtıktan sonra 100 milyon dolar tazminat ödemeye mahkum edildi.
Durum sembolü
İnternetteki pek çok kişi Birkin’e uygun fiyatlı bir alternatifi kutlarken, diğerleri lüks markanın potansiyel olarak zayıflamasından pek memnun değil ve bunun çantanın artık bir statü sembolü olarak görülmemesine yol açabileceğinden endişe ediyor.
Uzun süredir Hermès koleksiyoncusu olan Angelique Chamberlain’in Forbes’a söylediği gibi, Hermès çantası satın almanın bütün bir kültürü ve süreci var. Ayrıcalığı ve talebi korumak için marka, Birkin, Kelly ve bazen Constance çantaları da dahil olmak üzere belirli stiller için hiç kimsenin yılda ikiden fazla kota çantası satın almasına izin verilmeyen bir kota sistemi kullanıyor.
Chamberlain, “Çoğu zaman içeri girip karne çantası satın alamazsınız” dedi. “Çantanızın derisini, bileşenlerini, rengini ve stilini seçmek için Hermès satış temsilcinizle birlikte çalışırsınız.”
Meselenin sadece kişinin harcadığı miktarla ilgili olmadığını, moda evine olan sevgisi ve takdiriyle ilgili olduğunu belirtti.
Diğerleri Wirkin’i tam da bu yüzden sevdiklerini söylüyor; çünkü elit alana erişimi çok kolaylaştırdı.
tik tok’ta, Gerçek Ev Kadınları Yıldız Bethenny Frankel, çantanın lüks mekanlarda “cam tavanı kırdığını” söyledi.
“Bu aslında kaleye saldıran ve ‘Biz de buradayız, kaltak’ diyen mafyadır. Bununla ilgilenin.’ Siz bununla övündünüz, sanki hiçbir zaman bunun bir parçası olamayacakmışız gibi gösterdiniz ve şimdi bu gösterinin ve sahanın bir parçası olmamız gerekiyor.
Birkins neden bu kadar pahalı?
Birkin çantası, 1984 yılında Parisli moda evi tarafından aktör ve şarkıcı Jane Birkin’in onuruna yaratıldı. Bir keresinde uçakta Hermès başkanının yanına oturmuş ve onunla Fransız sineması, müziği ve moda dünyasında gezinen genç bir anne olarak pratik bir çantaya olan ihtiyacından bahsetmişti.
Kökleri pratik dayanıklılığa dayansa da Birkin çantası, yüksek fiyat etiketi ve onu satın almak için uzun bir bekleme listesiyle dünyanın en tanınmış lüks ürünlerinden biri haline geldi.
Fransa’daki zanaatkarlar tarafından deriden el yapımı olarak üretilen Birkin çantaların yenileri onbinlerce dolara mal olabiliyor ve yalnızca Hermès mağazasından satın alınabiliyor, web sitesinden değil. İkinci el pazarında ise çantaların değeri yüzbinlerce dolara ulaşıyor. Ünlü hayranları arasında Jennifer Lopez, Kim Kardashian ve Cardi B yer alıyor.
Business Insider, şirketin her stilden sınırlı sayıda piyasaya sürdüğünü ve çantaları bu kadar çekici kılan şeyin bu kısa tedarik ve yüksek talep olduğunu belirtiyor.
Sotheby’s müzayede web sitesi, “arz ve talep ekonomisinin, Birkin fiyatlarının son yirmi yılda yükselmesine yol açtığını” kaydetti.
Sotheby’s’de mevcut olan çantalar 315.000 $’dan (paladyum donanıma sahip Beyaz Mat Niloticus Timsah Himalaya Birkin 30 için) 14.800 $’a (altın donanıma sahip White Togo Birkin 35 için) kadar değişmektedir.
Christie’s müzayede evine göre, 2018 yılında lüks bir Hermès el çantası Hong Kong’da dünya müzayede rekorunu kırarak 380.000 ABD dolarına ulaştı. 2014 yılında üretilen çantanın tokası 18 ayar altından, kemer halkaları ise 205 pırlantadan oluşuyor.
Ancak daha ucuz bir numara arıyorsanız şansınız olmayabilir. Artık Wirkin’in yalnızca Birkin’in kendisini kopyalamakla kalmayıp aynı zamanda orijinali şimdiki haline getiren yüksek talebi/düşük arzı da kopyaladığı anlaşılıyor.
Wirkin çantaları çevrimiçi olarak satılıyor ve Walmart’ın web sitesi listesi artık mevcut olmasa da, müşteri yorumları onları “mükemmel Birkin kopyası” olarak adlandırıyor.
Amazon’da bir sürüm bulunabilmesine rağmen artık stokta yok olarak da listeleniyor. Walmart Kanada benzer bir şeyi üçüncü taraf bir satıcı aracılığıyla 167,99 dolara satıyor gibi görünüyor.