Walmart yaklaşık 20 yıldır ilk kez logosunu güncelledi. İnternette fikirler var

Walmart Pazartesi günü yaptığı açıklamada, “kapsamlı marka yenilemesinin” bir parçası olarak yeni bir logoyu açıkladığını duyurdu.

ABD merkezli perakendeci, bir basın bülteninde, 2008’den bu yana ilk değişikliği olan yeni görünümün, evrimini yansıttığını söyleyerek övündü. Walmart, çevrimiçi “Marka Merkezi”nde renk paletini (gerçek mavi ve parlak sarı), yazı tipini (“günlük sans”) ve markanın “kıvılcım” sembolünü övdü ve ikincisini “müşterilere yol gösteren bir işaret” olarak tanımladı.

Ancak internetteki bazı kişiler yeni logoyla ilgili başka bir şeyi fark etti.

Benzer duygulara sahip pek çok kişiden biri olan birisi X’e “Kulağa aynı geliyor” diye yazdı.

Başka bir kişi, “Birinin bunun için para aldığına inanamıyorum” dedi.

Başka bir kişi şaka yaparak, “Kapsamlı reformun zamanı çoktan geçti ve bazıları bu radikal değişiklikten rahatsız olsa da artık zamanı geldi” dedi.

Walmart, Amerika Birleşik Devletleri’nde yaklaşık 1,6 milyon ve Kanada’da yaklaşık 100.000 kişiye istihdam sağlayan dünyanın en büyük perakendecisidir.

Kurucusu Sam Walton, ilk mağazasını 1962’de Rogers, Arkansas’ta açtı ve aynı zamanda ilk logosunu piyasaya sürdü: Walmart Müzesi’ne göre düz mavi yazı tipiyle Walmart kelimesi.

Business Insider’a göre Walmart, en yeni logodan önce yedi farklı logoyu piyasaya sürdü. Bu, metnin WALMART’tan WAL-MART’a, WAL*MART’a ve son olarak Walmart’a dönüştürülmesini içerir; şimdi bildiğimiz şekliyle: tek kelime, küçük harfle, kısa çizgi veya yıldız işareti olmadan.

Walmart Museum’a göre şirket, 2008 yılında Walton’un ilk mağazayı yaratmasına yol açan “ilham kıvılcımını” temsil eden sarı bir “kıvılcım” ekledi.

Walmart duyurusunda, güncellenen markanın “Sam Walton’un klasik kamyon şoförü şapkasından ilham aldığını” belirtti.

Walmart ABD’nin kıdemli başkan yardımcısı ve pazarlama şefi William White Pazartesi günkü basın açıklamasında, güncellemenin “gelişen yeteneklerimizi ve müşterilerimize bugün ve yarın hizmet etme konusundaki uzun vadeli kararlılığımızı gösterdiğini” söyledi.

“anlamlı farklılıklar”

Pek de yeni olmayan logoya verilen tepkilerin tümü olumsuz olmadı. Örneğin, bazı tasarım ve pazarlama siteleri bunu hoş bir “parıltı” olarak tanımlarken Walmart’ın ikonik logosunu radikal bir şekilde değiştirmesinin mantıklı olmayacağını belirtti.

Tasarım web sitesi Creative Bloq’un editörü, “Logonun kendisi mükemmel bir sadeliğin örneğidir” diye yazdı.

“İnternetin bazı bölümleri ‘ince’ değişiklikler konusunda kafa karışıklığı yaşarken (mega marka Walmart’ın logosunun tamamını değiştirmek için hiçbir nedeni yoktu) tasarım ekibi, markanın hedeflerine ulaşmak için mevcut tasarımın en iyi kısımlarını vurgulayarak olağanüstü bir iş çıkardı.”

Fast Company, “gözlemlemeyen gözün” değişiklikleri fark etmesinin zor olabileceğini yazdı ve Walmart kelimesinin yeniden çizildiğini, kıvılcımın metinden ayrıldığını ve mavi rengin daha parlak hale geldiğini açıkladı.

Fast Company makalesinde White’ın “Bunun incelikli olduğunu söyleyebilirsiniz ama anlamlı farklılıklar var” dediği aktarıldı.

Forbes’un belirttiği gibi, Walmart’ın değeri “parayı çöpe atarak 735 milyar dolardan fazla olmadı.” Değişiklikler küçük görünse bile güncellemenin arkasında muhtemelen profesyonel bir ekip var.

“Walmart’ın yeni logosundaki basit görünen değişikliğin arkasında süreklilikten güncel trendleri takip etmeye kadar çok iyi nedenler olacak.”

Ancak bu, insanların çevrimiçi ortamda biraz eğlenmesini engellemedi.

“Bu bir şaka mı?” Birisi X’te paylaşım yaptı.

“Pek çok insan Walmart logosunun yeniden tasarımından nefret ediyor, ancak üçüncü sınıfa giden bir kızsanız, yeni logonun tamamen farklı olduğunu söyleyebilirsiniz; eski logo bir güneş ve yeni logo bir çiçek.” X kullanıcı Kelley K gönderi paylaştı.