Amerika Birleşik Devletleri ile ticaret gerginliklerinden esinlenilen “Kanada Satın Alma” nın ortasında, bazı çok uluslu yiyecek ve içecek şirketleri, Kanada yapımı ürünlerini vurgulamak için çok çalışıyor.
Super Bowl’daki Kanadalı izleyiciler Kraft Heinz’den yeni bir reklam fark ettiler. Kraft Hinz Canada başkanı Simon La Roche, şirketin Montreal fabrikasına atanan reklamın bir haftadan kısa bir süre içinde toplandığını söyledi.
Fabrikanın binden fazla kişi kullandığını ve 42 üretim hattına sahip olduğunu söyledi.
“Philadelphia Chepta Cheese gibi markalar … Fıstık Ezmesi Kraft, Heinz Kitchop, Kraft Giysileri Salatası veya Bireysel Kraft, hatta klasik makarna sosu. Tüm bu markalar Kanadalılar tarafından yapılır ve insanlar bunu bilmiyor.”
“Kanada’da, Kanada’da sattığımızın yüzde 70’ini yapıyoruz.”
İzle | Kraft’ın yeni bir reklamı Kanada ürünlerini vurgulamaktadır: https://www.youtube.com/watch?
ABD Başkanı Donald Trump, Kanada ithalatı için kapsamlı bir tarife uygulamak istediğini açıkladıktan sonra, Başbakan Justin Trudeau Kanada’nın kendi tanımlarına bölüneceğini söyledi.
Şimdi, iki taraf bir aylık ateşkesin ortasında. Ancak bu arada, birçok Kanadalı, tarifelere girilirse zarar görebilecek yerel şirketleri desteklemenin yollarını arıyor.
Thexton Halkla İlişkilerden Rachel Daston şunları söyledi: Markaların Kanada ürünlerini tanıtması için uygun bir zaman.
Ulusal olarak alışveriş yapmak isteyen tüketicilerin kesilmiş ve kuru olmadığını bulduğunu söyledi.
Ürünün nasıl yapılacağına bağlı olarak birçok farklı çıkartma var ve Kraft Heinz gibi birçok uluslararası şirket Kanada’da ürünler yapıyor, bu nedenle markalar marketteki alışveriş yapanlar için Kanada varlığını deviriyor.
“Kesinlikle buna çok yatırım yapıyorlar,” dedi Thexton.
Thexton, çokuluslu markaların büyük olasılıkla satışlarla ilgilenme olasılıklarını Kanadalı olarak görmediklerini söyledi.
Amerika Birleşik Devletleri merkezli diğer büyük gıda şirketleri arasında Kanada Hershey, Pinsico, Alt Komplak Freito Lay, Mandeles International, Cookie Maker, Oreyus, Ritz Krakerleri ve diğer iyi bilinen atıştırmalıklar arasında bir üretim izi ile merkezi.
Kanada’da birkaç büyük alkollü içecek de üretilmektedir. Kanada şirketi Molson ve American Coors’u entegre edilerek oluşturulan Molson Coors, aynı adı taşıyan bira ve Blue Moon, Arizona Hard Tea, Miller ve Rickard’s gibi bira da dahil olmak üzere çok sayıda içecek yaratıyor.
Alex Soukit sözcüsü yaptığı açıklamada, şirketin ülke çapında dokuz çizik sitesi olduğunu ve binlerce kişiyi istihdam ettiğini söyledi.
“Küresel bir iş iken, bira ve içeceklerin büyük çoğunluğu satıldığı piyasada.”
Alışveriş yapanları Kanadalı ürünleri aramaya çağıran son yorumlarda Trudeau, ülke 2018’de Amerika Birleşik Devletleri ile bir oyundayken Heinz Ketchup’ın kesme bloğunda olduğunu belirtti.
Trudeau, “Örnek, Kitchop Heinz’in en son Fransız ketçapının yerini almasıydı çünkü Francis hala Ketçap’ta Kanadalı domates kullanıyordu.” Dedi.
Chicago merkezli gıda şirketi hızlı yanıt verdi. Leamington’u kapatmasına rağmen. 2014 yılında, 2020’de Kanada’da ketçap üretimine geri döndü ve ketçap şimdi Kanada domatesleriyle tekrar yapıldı.
Larosh, “Heinz’in örnek olmayacağından emin olmak istedik.” Dedi.
La Roche, Kraft Heinz’in şu anda paketlerine baktığını ve alışveriş yapanların Kanada ürününün varlığını gösteren çıkartmalar aradığını bildiğini söyledi. Philadelphia Karim’in peyniri gibi bazılarının yakında güncellendiğini söyledi.
La Roche, perakendecilerle çıkartmalar, broşürler ve Kanadalı Kraft Heinz ürünlerini vurgulamak için diğer yollar üzerinde de çalıştığını söyledi.
Bununla birlikte, söylemenin Kanada satın alımlarına kadar ne anlama geldiğini öğrenmek için Kanadalı alışveriş yapanlara yapmaktan daha kolay olduğunu anlıyor.
“Gerçek şu ki, Kuzey Amerika’daki tüm tedarik zinciri çok entegre” dedi.
ABD merkezli yiyecek ve içecek şirketleri, yerel ürün satın alan Kanadalıları güvence altına alan tek şirket değildir.
Ana şirketi Almanya’da bulunan Dr. Otker Canada, geçen hafta yerel üretime bağlı olduğunu ve ürünlerinin çoğunun yapıldığını belirten bir basın açıklaması sundu.
Kanada yerel kaynaklardan malzemeler kullanıyor. Londra’daki Oanton’daki tesisinin 430 kişi kiraladığını ve günde 53.000 pound Kanada peyniri kullandığını söyledi.
Fransız ana şirket Lactalis’in sahibi olduğu Lactalis Canada, ürünlerinde “Kanada’da Ürün” ve Kanada süt ürünleri için inek mavisi logosu gibi ürünlerindeki işaretlerin anlamı hakkında bilgi içeren alışveriş yapanlar için bir rehber başlattı.
Yoplait Canada, yakın zamanda işbirlikçi sodiyal süt tarafından elde edildiği Fransız monarşisi altında. Marka, 50 yılı aşkın bir süredir ürünlerinin Quebec’te yerel çiftliklerden sütle üretildiğini söyleyerek bir açıklama yaptı.
Thexton, markaların Kısa vadede reklamlar ve pazarlama konusunda harcamaya devam etmelerini ve Kanadalılar veya Kanada’da üretimle çok uluslu şirketlere ait olsun, Kanada temaslarını ödemenin diğer yollarını harcamasını bekliyor.
Thexton, bu çabaların yankı olup olmadığına karar vermenin alışveriş yapanlara kalmış olduğunu söyledi.
“Sanırım küçük bir dönüm noktası olacak” dedi.