Coca Cola, Olipop ve Poppi’deki eski içeceklerin ilk savaşını temsil eden bir dizi alkolsüz içecek sunuyor – ve daha fazla Kanadalı markalarla egzotik içeceklerini piyasaya süren rekabetin arttırılması.
Şirket Salı günü yaptığı açıklamada, sindirim sisteminin sağlığına yönelik yönetilen öncesi bileşenler içereceğini söylediği sadece POP olarak adlandırılan alkolsüz içecekler sağlayacağını duyurdu. Bu yılın ilerleyen saatlerinde diğer pazarları genişletmeden önce ilk olarak Amerika Birleşik Devletleri’nde satışa sunulacak.
SPHUSHT’nin alkolsüz içecekleri genellikle bağırsak sağlığı benzeri kombucha ve diğer fermente içecekleri geliştirmeyi amaçlayan bileşenlerle düşük şeker ve lif içeriğine bağlanır. Bazı sağlık profesyonelleri sağlık yararlarının beklentilerini azaltmasına rağmen, “fonksiyonel” olarak adlandırılır, ancak bir kuyu olarak satılmaktadır.
Olippo’nun kurucusu ve CEO’su Ben Godwin, CBC News ile ortak bir açıklamada, “modern soda kategorisinin” seyahat ettiğini görmemiz gerektiğini ve Coca-Cola’nın pazara girmesiyle parlak bir geleceğe sahip olacağını söyledi.
Diyerek şöyle devam etti: “Dünyanın en büyük soda markasının kategorinin büyümesi için harika bir yer olduğuna karar vermesi büyük bir onur.”
Üç lezzette alkolsüz içecekler başlatacak olan Coca-Cola, onları daha genç içecekler ve alkolden sonuçlandıran insanlar için pazara yerleştirir. Ancak içecek devinin ilerlemesiyle bile, daha küçük Kanada markaları kendi pozisyonlarını şekillendirmeyi amaçlıyor.
Neden içeceklerin arttığını görüyorsunuz?
California Oloop, Biotics ve Teksas’taki Bobby’deki rakibi öncesinde soda pazarına hakim. İkincisi, yaratıcılar 2018’de iş alanında bir gerçeklik şovunda göründüğünde kuruldu. köpek balığı. Her iki marka da o zamandan beri önemli ölçüde arttı: Poppi 2023’te 100 milyon dolardan fazla satış gerçekleştirdiğini iddia ederken, 1.85 milyar dolarlık bir Ullip değeri. Poppi sözcüsü Coke’un reklamına yanıt olarak hiçbir yorumu yoktu.
Coca-Cola, toplam kategorinin 2030’dan önce iki milyar ABD dolar satış üretebileceğine inanıyor. Bir basın açıklamasında Coca-Cola’da yürütme beslenmesi.
Dedi ki: “Bu kategorideki birçok marka yeni olduğundan, hem kalite hem de tat konusunda bildikleri ve güvenilir oldukları isimlere uymak istiyorlardı. Bu, özellikle alkolsüz içecekleri merak etmek için doğruydu, ancak henüz durmayanlar.” .
Toronto Pazarlama Şirketi İdari Direktörü İlk Başkan Yardımcısı Alina Mazar Kozma, birçok tüketicinin pop ve soda daha az içmeye çalıştığını, ancak yine de sağlıklı bir bileşenle garip alternatifler aradığını söyledi.
Bu içeceklerin olumlu sağlık yararları konusunda henüz bir fikir birliği yoktu, ancak uzmanlar genel olarak zarar vermediklerini söylüyorlar, bu yüzden bazı tüketiciler bunları ılımlı bir suçluluk içermeyen bir tedavi olarak sevdiklerini söylüyorlar.
Bununla birlikte, Poppi şu anda tüketiciden, şirketin içeceklerinin pazara inanıldığı gibi “sağlıklı” olmadığını ve ürünlerini düzenli olarak denetleyecek olan artan şeker tüketiminin, ön dipside fiber bileşenlerinin faydalarını aştığını söyleyen kolektif bir dava ile karşı karşıya. .
Dünya Sağlık Örgütü (WHO) yakın zamanda yerel şekersiz aspartam’ı “belki de insanlara kanserojen” olarak sınıflandırdı. CBC’den Ashley Fraser, Dünya Sağlık Örgütü sınıflandırması ve diyet sodasının hala güvenli olup olmadığı konusunda söküyor.
Aynı zamanda, Kanada istatistiklerine göre Kanada’daki gençler daha az alkol içeriyor ve General Z onlardan önceki nesiller kadar içmiyor. Amerika Birleşik Devletleri’nde yapılan çalışmalar benzer kalıplar göstermiştir. Kozma, Poppi, Olipop ve Sparking Water gibi içecek perakendecilerinin, içeceklerini “parlak, hayati ve keyifli, aynı zamanda bir tür işlevsel” olarak tanımlayarak daha genç bir kitleye eğilimli olduğunu söyledi.
Bu demografinin “içmek için keyifli bir şeye ulaştığını, ancak sağlık hedeflerini sunmayacağını” söyledi.
Poppi ve Olipop arasındaki eski stilin iyi bir rekabeti de Coke Vs. ile bazı karşılaştırmalar yaptı. Pepsi veya Budweiser, Miller ve Coors arasındaki Amerikan bira savaşları. Anlaşmazlık, Poppi’nin etkileri olanlara, halkın hafif tepkilerine ve olipop’tan koşanlara soda doldurulmuş bir satış gönderdiği bir pazarlama kampanyası başlattığında kafasına ulaştı.
Büyük ölçüde internette oynadı, bu da markaların genç tüketicilerdeki ilgisine bir başka referans.
“Bence Poppi ve Olipop çok benzer [online] “Kültür konuşuyor ve trendler,” dedi Cosma.
Kanadalı markalar onları kaynatıyor
Hem Poppi hem de Olipop Kanada genelinde satışa sunulabilir, ancak birçok Kanadalı şirket, disk yükümlü soda kategorisi büyümesi ile formüle etti.
Toronto’daki Henderson Brewing Company’de, CO -Founter Steve Hemil, 1970’lerde ve seksenlerde çocukken ziyaret ettiği pop mağazalarından esinlenerek bir içecek yaratmak istedi. Şirketin ekşi birasının lezzet karışımını kullanarak, Kanada malzemelerinden yapılmış tüm bakteriler için bir gaz içeceği olan Solly Crafts’u tasvir etti.
CBC News ile yaptığı röportajda Hazel, “Bu, zanaat birasının ruhuydu – hepsi yerel bir satın alma ile ilgili.” Dedi. “Her şey, insanlar topluluğunuzda ne yapıyor ve onları nasıl destekleyebilirsiniz?”
Soleil’in çeşme sodasını içerken büyüyen insanlara hitap ettiğini, ancak bunu sağlık nedenleriyle bıraktılar ve tatlı içecekler tutmak isteyen ancak çocukları için buzdolabında “ölçülen” ebeveynler.
“Bakkal zinciri gibi bölgesel veya ulusal bir distribütör bulma girişiminde bulunduğumuz zorluk, gemide ve Soleil’in desteğiydi. [There is] Çok fazla rekabet. Kanada’da bu ürünlerin hala kapsamlı çekiciliği açısından test edilmediğini düşünüyorum.
Diğer Kanadalı soda markaları Montreal merkezli şirketlerden ayak 2023’te en iyi soda adı verilen bağırsağa odaklanan bir içecek; Toronto markaları Crazy D ve Geez Louise, pırıl pırıl suyun ikincisi tarafından yönetilen bir lezzetle üretilen; Ve içecekleri “soda içen yeni nesil” e yönelik olan Halifax’ta kurulan Cove Soda.
Hazel, “Cook kömürü daha ucuz olacak ve dağıtım noktalarından bin kez olacak ve onlara muazzam bir avantaj sağlıyor.” Dedi. Ancak, biyolojik öncesi soda pazarındaki uzun vadeli içecek devinin başarısına bahis oynamıyor.
“Tüketici bu tür ürünlerle ilgileniyor ve onlar için daha fazla ödeme yapmaya hazır, aynı zamanda birden fazla” gerçek “ürünle ilgilenecek.” Dedi.
Hala zanaat soda içtiğine inanıyorum, büyük şirketlerde yerel ve küçük şirketleri destekleme olasılığı daha yüksektir – ve ABD ile bir ticaret savaşı olasılığının, satın aldıkları ürünlerin kökeninden şüphe duyan daha fazla insan var.
“Oğlum, birçok tüketicinin uyanması ve farkına varması harika, hey, burada ürünleriz ve onları satın alırken topluluğunuzdaki insanları destekliyorsunuz.” “Kanadalı olmak harika. Burada bir şeyler yapmak harika.”