Hayranlarından bazıları için o bir pop yıldızından çok daha fazlası: Taylor Swift tarihi bir figür.
Şarkıcı-söz yazarı, Amerika’nın sevgilisinden, taşra prensesine ve Pop’un yeni Kraliçesine kadar tüm tipik şöhret unvanlarına sahip. Ancak aynı zamanda, birçok popüler kültür uzmanının, parçalanmış, kendi kendine yönetilen medya tüketiminin modern çağında imkansız olduğunu düşündüğü bir üne kavuştu.
Hayran Samantha Gallant, Taylor Swift’in Halifax’taki dans partisinde CBC’ye verdiği demeçte, Swift’in ustalarını geri kazanmasına atıfta bulunarak, “Müzik endüstrisini gerçekten biraz havaya uçurdu” dedi.
“Diğer sanatçılara da aynı şeyi yapabileceklerini anlatıyor: tüm hayatlarını adadıkları bir şeyi başka birinin ellerine bırakmak zorunda değiller.”
Bazıları içinse bundan daha büyük bir şey. Taylor Swift sadece bir pop yıldızı değil, aynı zamanda bir kültürel hareketin lideri. Bu, bir zamanlar ünlülere ülkeyi ziyaret etmeleri için yalvaran Başbakan Justin Trudeau’dan, “Swiftmania”yı 1960’lardaki Beatlemania’ya benzeten Ringo Starr’a kadar herkesin yaptığı bir gözlem.
Belediyeler de tekliflerinin getirdiği mali destekten dolayı minnettar olarak iradelerine boyun eğdiler. Toronto’daki bir sonraki durağının, altı günlük mini kalışı sırasında yerel ekonomiye 282 milyon dolar kazandırması bekleniyor.
Ve bu haftaki ilk gösterileri öncesinde, Kanada’nın en büyük şehrindeki hayranlar bu görüşe daha sıkı bağlı görünüyor: Swift’in müzik endüstrisi ve genel olarak kültür üzerindeki hakim etkisi olan “Taylor etkisi”, 21. yüzyılın belirleyici bir unsuru. . yüzyıl.
Peki Swift herhangi bir şeyi tam olarak ne kadar değiştirecek? Taylor’ın etkisinin arkasında tam olarak ne var ve nasıl bu kadar büyüdü?
On binlerce Taylor Swift hayranının Toronto’daki altı konser sırasında büyük harcama yapması bekleniyor. Turizm ve konaklama işletmeleri yaklaşık 300 milyon dolarlık bir ekonomik artış görebilir.
Hayran kitlenizi anlayın
Sektörde geçirdiği yirmi yıl boyunca Swift’in sayılar açısından etkisi açıktı: The New York Times’a göre albüm satışlarında Britney Spears’ı geride bıraktı ve kendi Taylor versiyonunun yeniden kayıtları dahil edildiğinde Michael’ı geride bıraktı. Jackson. 2023 yılı sonu itibarıyla Eras Turu, geliri 1 milyar doları aşan ilk tur oldu.
Billboard Canada’nın ulusal editörü Richard Trabunski’ye göre, en azından nesiller boyu popülerliğinin nedeni kendini açıklıyor. 2006 yılında çıkardığı ilk albümüyle başlayan Swift, şarkı sözlerinin ardında bir efsane yarattı. Bir hayranın bakış açısına göre şarkı yazımından albüm çıkışına ve modasına kadar her şey gizli bir anlamla dolu gibi görünüyor.
Trabunski, Swift’in kariyerinin anlatımını kontrol etmenin yanı sıra bunda kasıtlı olarak bir rol oynadığını söyledi. Swift’in ünlü düşmanı yıldız menajer Scooter Braun’un 2019’da eski plak şirketi Big Machine Records’u satın almasının ardından eski şarkılarını yeniden kaydedip yeniden yayınlarken, ustalarını yeniden kazanma konusundaki kötü şöhretli mücadelesine dikkat çekti.
Bir de onun dönüşümlerle dolu uzun vadeli kariyeri var: Genç, genç bir country pop yıldızı olarak yola çıktıktan sonra, kişisel tarzlar ve belirli “dönemler” aracılığıyla kendini yeniden keşfetti.
Şimdi bu gücünü Eras Turu’nu düzenlemek için kullanıyor: Bu gösteri yalnızca yeni bir albümün tanıtımını yapmakla kalmıyor, aynı zamanda kariyerinin genişliğini de gösteriyor. Trabunski bunun hayranlarını cesaretlendirebileceğini söyledi.
Gizemli bir doğayı, kendi kaderinden sorumlu bir kadının yansımasıyla dengeleyerek neredeyse karşı konulamaz bir medya markası yarattığını söyledi.
“Taylor Swift gibi hayran kitlesini anlayan çok az sanatçı var” dedi.
“Bence hayranlarının ne istediğini ve bunu onlara nasıl sunacağını gerçekten anlıyor ve bunu size neredeyse her şey için listelerde en üst sırayı garanti edecek şekilde yapıyor.”
Aynı zamanda kariyerinin uzun olması etrafındaki takıntıları da artırdı. Toronto merkezli müzik gazetecisi Melissa Vincent için artık akranlarının çocukları olduğu için Swift’in devam eden popülaritesi, onların müziğini paylaşmak için daha fazla nedenleri olduğu anlamına geliyor.
“Artık kızlarından bazılarını onun müziğiyle tanıştırabilecek yaşta olan hayranlarla nesiller boyu deneyimlere giriyorsunuz” dedi. “Ya da anne karnındaki bebeklerine onun müziğini çalmak.”
Halifax hayranı Jenna Kelly, “Taylor Swift çağları kapsayan bir şey” dedi. “Şu anda 33 yaşındayım ve lisedeyken 20’li yaşlarımın sonlarında onun ilk albümünde şarkı söylediğimi hatırlıyorum.
“Her şey boyunca oradaydı.”
“Onun güzel sırrı”
Swift’in zirvedeki konumunu bu kadar uzun süre koruma yöntemleri bazı eleştirilere yol açtı. Kültür yazarı Nico Stratis, bunu siyasette nüfuzunu idareli kullanarak yaptığını söyledi.
Stratis, “Onun sesini bulduğunu, sesini kaybettiğini, seçici olarak çenesini kapattığını ve ardından kendisini belirli bir dizi siyasi tartışmanın neresine dahil etmek istediğini bulduğunu gördük” dedi.
Bu, Swift’in asla konuşmadığı anlamına gelmiyor: yıldız, bu yılın başlarında ABD başkan adayı Kamala Harris’i destekledi. Ancak Stratis, şarkıcı için tahmin edilebileceği gibi geç geldiğini, çünkü şöhretinin birçok insan için birçok şey ifade etme yeteneğine bağlı olduğunu söyledi ve siyasi inançlarından yalnızca bazılarını 2019’da açıkça açıkladı.
“Bu bakımdan bir nevi beyaz tahta” dedi. “Sanki insanlara destek olacakmış gibi ama yalnızca on birinci saatte. Asla pek konuşmaz çünkü bu onun tatlı sırrının bir parçası değil.”
Devam eden etki
Ve şu anda yükselen yıldızlar için bu etki her zamanki kadar güçlü.
Calgary pop şarkıcısı Devon Cole, şarkıcının etkisi hakkında “Yüzde yüz” dedi. “Taylor Swift biz koşalım diye yürüdü – [so] “Gelişen feminist yazarlar aday gösterebilir.”
Cole, Swift’in birçok becerisinin kariyeri için yol gösterici ışıklar olduğunu söylerken, en etkileyici başarısının politikanın, pazarlamanın veya fandomun ötesine geçtiğini söylüyor. Herkesin bağ kurabileceği bir şeyi ifade eden şarkılar yazmak, çağdaş sanatçılar arasında onun eşsiz yeteneğidir.
““Kendisine ait çok kesin bir deneyimi veya kendisi için gerçekten kişisel olan bir şeyi alıp onu evrensel kılacak güzel bir şekilde resmetmenin kraliçesi” dedi.
“Ve ben de bunu yapmaya çalışıyorum. Dünyada bu kadar örnek aldığınız tek şarkı yazarının ben olduğumu sanmıyorum; yani o sadece bir şair.”