KFC, küçük rakiplerinden biri olan kilisenin Texas Chicken Company’sine, kızarmış kümes hayvanı ürünlerinin tanıtımında “orijinal tarif” ifadesini kullanarak ticari marka haklarını ihlal ettiği iddiasıyla dava açtı.
Church’ün reklamlarında “Orijinal Tarif” terimini kullanması, “alıcıları ve potansiyel alıcıları, marka altında sunulan mal ve hizmetlerin KFC’ye bağlı olduğuna, KFC tarafından lisanslandığına veya KFC’den geldiğine inandıracak şekilde aldatma, kafa karıştırma ve yanıltma olasılığı yüksektir.” Yum Brands tarafından geçen hafta Teksas’taki ABD Bölge Mahkemesinde açılan bir davada işletildi.
Davaya göre, KFC, Church’ün bu ifadeyi kullandığını Eylül ayı sonunda fark etti ve ertesi ay Atlanta merkezli tavuk restoranı zincirine gönderdiği bir mektupta itiraz etti.
KFC bir e-posta açıklamasında, “Kızarmış tavuk hayranları adına, başka bir şirket bizim imzamızı taşıyan lezzeti ve markayı kendilerine aitmiş gibi göstermeye çalıştığında bunu kişisel olarak algılıyoruz” dedi.
Kilise, devam eden davayı gerekçe göstererek yorum yapmaktan kaçındı.
Ekim ayının sonunda, Church’s Texas Chicken, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki tüm restoranlarında “efsanevi orijinal tarifinin geri dönüşünü” bir basın bülteniyle duyurdu ve “1952’den kalma yenilenmiş bir tarif” olarak tanımladığı tarifin tanıtımını yaptı.
KFC zayıf satışlarla rekabet ediyor. Yum Brands geçen hafta yatırımcılara yaptığı bir kazanç açıklamasında ABD’deki aynı mağaza satışlarının üst üste üçüncü çeyrekte düştüğünü, en son da %5 düştüğünü söyledi. Yum CEO’su David Gibbs, “Sınırlı süreli teklifler, özellikle hızlı servis tavuk restoranı (QSR) kategorisinde daha yoğun bir rekabet ortamı nedeniyle beklentilerin altında kaldı” dedi.
KFC, 11 bitki ve baharatın gizli bir karışımı olarak tanımladığı “Orijinal Tarif” ibaresini 1984 yılında ticari marka olarak tescil ettirdi.
