Taylor Swift Aralık ayında Vancouver’a taşındığında Michaela St. Louis, pop yıldızının en istekli hayranları arasında yer alacak.
Britanya Kolumbiyası’nın Campbell River kentinde bulunan uzun süreli bakım hemşiresi, son birkaç ayda yaptığı Swift’ten ilham alan 275 dostluk bilekliğiyle bir gösteriye gidecek.
Sant, “Burada çok fazla mağazamız yok, bu yüzden burada bana uygun olanı aldım ve sonra bir buçuk saat uzaklıktaki başka bir kasabaya gittim ve Michael’s’ta boncuklara yaklaşık 500 dolar harcadım” dedi. Lewis, bilezik yapımı malzemelerine ilişkin faturasının şu anda 1.000 doları aştığını tahmin ediyor.
Boncuklu arkadaşlık bilezikleri, Swift’in her birini ipe dizen ve daha sonra konserlerinde takas eden, bu trendi şarkısındaki bir dizeye bağlayan hayranlarının ticari markası haline geldi. Tek başınasın evlatDiyor ki: “Arkadaşlık bilezikleri yapın, anı yakalayın ve tadını çıkarın.”
St. Louis gibi hayranlar, özellikle şarkıcının sahneye çıkması planlanan şehirlerde mücevher yapımı malzemelerinin raflardan uçtuğunu gören perakendeciler için bir nimet olduğunu kanıtladı.
Swift’in Toronto’daki gösterilerinden önce “Tailgate” konseri için beş milyondan fazla boncuk tedarik edecek olan el sanatları tedarik zinciri Michaels, konserden önceki günlerde boncuk ve mücevher kategorilerindeki satışlarda yüzde 300 artış gördüğünü söyledi. ziyaret edeceği şehirde.
Benzer şekilde, Ottawa merkezli Shopify Inc.’in yazılımını kullanan satıcılar, Eylül 2023 ile 2024 arasında mücevher teli satışlarının yüzde 57, boncuk stillerinin ise yüzde 48 arttığını gördü.
Walmart Kanada’da bilezik yapım seti satışlarındaki yıllık artış yüzde 250’ye ulaştı; en hevesli alıcılar Britanya Kolumbiyası, Ontario ve Alberta’dan geliyordu.
Sözcü Stephanie Fusco bir e-postada şunları ekledi: “Müşteriler konser deneyimlerine hazırlanırken kötü kan olmamasını sağlamak için geçen yıldan bu yana tekliflerimizi artırdık.”
Talep arzı aşıyor
Ancak eksiklik hala büyük.
Aylardır St. Louis, Swift’i anımsatan harf veya nazarlık şeklinde boncuklar bulmakta zorluk çekiyordu çünkü bilezik yapımı malzemeleri satan tüm mağazalar “bu noktada teslim alınıyor.”
“Yerel Walmart’ın getirmek istediği boncukların çoğunu muhtemelen satacaklarını düşünüyorum” dedi.
Toronto merkezli bağımsız perakende danışmanı Lee McCall, Swift’in hayranlarına yemek sunmanın şirketler için çok basit bir iş olduğunu kabul ediyor çünkü hayranları onu konserde görmek için uzun mesafeler kat etmeye ve büyük meblağlar harcamaya istekli olduklarını gösterdi.
Çevrimiçi araştırma şirketi QuestionPro, geçtiğimiz Haziran ayında, Swift’in Kasım ayında Toronto’ya ziyaretini ve Aralık ayında Vancouver’daki turne tarihlerini duyurmasından önce hayranların gösteri başına ortalama 1.300 dolar harcadığını söyledi. Toronto’daki ilk konserine iki haftadan az bir süre kala, StubHub bilet satış sitesinde bazı koltukların fiyatı sadece 10.000 dolardı.
McCall bir e-postada, “Hayranlar ve ailelerden oluşan demografisi, bilet vb. için para harcayacak kaynaklara sahip olduklarını kanıtladı” dedi. “Fiyat noktalarına bağlı olarak, [bracelet materials are] Perakendeciler için kolay ve uygun fiyatlı satış süreci.”
Toronto, Taylor Swift’in Eras Turu’nun gelişi için yeni geçici sokak tabelalarını zamanında tanıttı. “Taylor Swift Yolu”, Belediye Binası’nı Swift’in altı kapalı gişe gösterisi gerçekleştirmesinin planlandığı Rogers Center’a bağlıyor. CBC’den Clara Pasica’nın açıkladığı gibi, pankartlar aynı zamanda Toronto Bölgesi Gıda Bankası için bir bağış toplama etkinliği.
Zamanlama mağazalar için de mükemmeldir. McCall, SWIFT promosyonları için zamanında satılmayan mücevher setlerinin önümüzdeki tatil sezonunda ideal hediyeler olacağını, bunun da “birkaç ay boyunca büyük indirimler olmadan taşınabilecek” bir ürün anlamına geldiğini söyledi.
Ancak dostluk bileziklerinin Swiftie’lerin ötesinde popülerlik kazanması nedeniyle satışların Aralık ayından sonra da devam etmesi de mümkün.
Artık pek çok hayran, gösterilerde ve oyunlarda en sevdikleri aktörlere, şarkıcılara ve sporculara dostluk bilezikleri dağıtıyor. Sosyal medya, diğer sanatçıların konserlerine giden ve orada onlarla ticaret yapmak isteyip istemeyeceğini merak eden insanlarla dolu.
Örneğin, St. Louis, yakın zamanda Vancouver Canucks maçında arkadaşlık bileziği takan insanları gördü ve Noah Kahan’ın şovunda da bir tane aldılar. Ayrıca yaklaşan Sabrina Carpenter konserinde bazı eşyaları dağıtmayı da planladım.
Scarborough, Ontario’daki Butterfly Beads and Jewellery’de bileziklere daha geniş bir ilgi gözlemlendi.
Pazarlama Direktörü Michelle Pate, daha önce genç müşterilerin partilerde takmak üzere bilekliğe dönüştürebilecekleri ürünler satın aldığını fark etmişti, ancak artık mağazanın sahibi olan annesi Shakila Pate, müşterilerin her türlü nedenden dolayı geldiğini söyledi.
Shakila, “Onlar daha genç kızlar ve farklı renklerde bir sürü boncuk alıyorlar” dedi. “Çoğunlukla mor ve pembenin bir arada karışımı.”
Yükselen Swiftomani perakendecilere yardımcı oluyor
Birçoğu boncuklarla yetinmiyor.
Arkadaşlık bilezikleri ve takıların yanı sıra Indigo Books & Music Inc. Rozet ve çıkartmalara olan ilgide “etkileyici bir artış” olduğunu ve bunun kısmen Swift’e atfedildiğini belirtiyor. Satıştan sorumlu başkan yardımcısı Matt Elmer, bir e-postada bu ürünlerin satışlarının geçen yıl iki katına çıktığını söyledi.
St. Louis, insanların topladığı daha geniş ürün yelpazesinin, bazı hayranların sosyal medyada talep ettiği koleksiyonlarla bir ilgisi olduğundan şüpheleniyor.
St. Louis’in ait olduğu bir Facebook grubunun 16.600 üyesi var; bu üye en son yaratımları ve koleksiyonları hakkında paylaşımlar yapıyor, aynı zamanda birbirlerine bilezikler, çıkartmalar, şekerler ve diğer parlak süs eşyaları da gönderiyor.
St. Louis bunu, Swift’in Eras Turu’nun ışıltısı yerleştikten sonra bile insanları bir araya getirmeye devam edecek, pişmanlık duymayan bir çocukluk kutlaması olarak görüyor.
“Bu nezaketle, bir şeyleri paylaşmakla ve aptal hissetmeden bir şeyin tadını çıkarmakla ilgilidir.”