Skye Riley beyaz gölgeli figürlerle dolu bir odada güçlü bir şekilde yürürken ekranı duman dolduruyor.
Video, Taylor Swift veya Kanadalı yetenek Tate McRae’nin TikTok’larında gördüğünüze benzer içeriğe sahip, büyük bir pop yıldızı gibi görünen birine adanmış bir sayfa olan Skye Riley Nation TikTok’ta geçen ay yayınlandı.
Ancak göze çarpan bir fark var: Skye Riley gerçek değil. Paramount’un son korku filminin kurgusal kahramanıdır. gülümseme 2, Naomi Scott’ın canlandırdığı.
Uzmanlar, Riley’nin profilinin etkili bir pazarlama kampanyası olduğunu söylüyor çünkü gerçekçi görünümü yeni izleyicilerin ilgisini çekebilir, aynı zamanda sırrı bilen insanlar için de paylaşılabilir ve çekici bir şey olarak hizmet edebilir.
Aynı nihai hedefe sahip farklı stratejiler
Toronto merkezli bir reklam ajansı olan Fuse Create’in kıdemli başkan yardımcısı ve genel müdürü Alina Mazhar Kuzma, Riley’nin sayfasındaki videoların doğruluğunu öne çıkarıyor.
Pazarlamacıların, birinin kendi akışında organik olarak etkileşime girdiği videoya benzeyen bir şey yaratarak kullanıcıların “dikkatini çektiğini” söyledi. Kullanıcılar Skye Riley’nin profilini ziyaret ettiğinde, onları Riley’nin albüm olarak pazarlanan filmdeki müziğini ve diğer Paramount ürünlerini tanıtan bir web sitesine yönlendiren bir bağlantıya tıklayabilirler.
Ve eğer video yorumları bunun bir göstergesiyse, bazı kullanıcılar Riley’nin gerçek bir insan olmadığını gerçekten bilmiyorlar. Birinde şöyle yazıyor: “Google’da araştırana kadar bununla kafam karışmıştı.” Bu, bazı kullanıcıların video aracılığıyla organik olarak görünme biçimini ifade eder.
Pazarlama Gülümseme 2 Bu, giderek daha korkunç hayallerle eziyet çeken bir büyücüyü konu alan orijinal Smile filminin zekice stratejisini hayata geçirme girişimidir. Belki 2022’de bunun ilk olduğu zamanı hatırlarsınız Gülümsüyor Oyuncular tüyler ürpertici gülümsemelerle sahneye çıktılar ve MLB ve NFL oyunları gibi önemli halka açık etkinliklere katıldılar. Bu kampanya viral hale geldi ve her yerde düzinelerce makaleye ve çevrimiçi tepkilere yol açtı.
Kuzma, bu tür pazarlamanın “yıkıcı” olması nedeniyle yankı uyandırdığını söylüyor.
Perakende analisti Bruce Winder’a göre “Bu bir tür folklor gibi oluyor”.
Yeni yöntem, eski numaralar
Bu folklor yaratma fikri keşfedilmemiş bir alan değil. Tüm zamanların en büyük korku filmlerinden biri olarak kabul edilen Blair Cadısı Projesi Tüm pazarlama planı, oyuncuların gerçek insanlar olduğu ve filmin kendisinin bir belgesel olduğu fikrine dayanıyordu.
Başlangıçta 30.000 ABD Doları tutarında bir bütçeyle çekilen film, vizyona girdikten sonra dünya çapında yaklaşık 250 milyon ABD Doları hasılat elde etti.
Bu yılın dehşeti bile dikkate değer Uzun bacaklar Zodiac Killer’ın yazdığına benzer gizemli bir mektubu Seattle Times’da yayınlayarak ve diğer gerçek hayattaki orijinalleri çevrimiçi olarak yayınlayarak gerçekçilik fikrinden yararlandı.
Neyin gerçek neyin sahte olduğunu bulanıklaştırma stratejisi de işe yaradı Gülümsüyor. Bu viral hamleden kısa süre sonra gösterime giren ilk film, 17 milyon dolarlık bütçeyle dünya çapında 216 milyon dolar hasılat elde etti.
Şu an itibariyle devam filminin 28 milyon dolarlık bir bütçeye karşılık 130 milyon dolar hasılat elde ettiği söyleniyor.
Gerçekliğimizdeki karakterleri “insanlaştırmak”
the Gülümsüyor Franchise yalnız değil. Vought International’ın Amazon Prime Video’daki son derece popüler hicivli süper kahraman serisine güçlü yaklaşımı Erkekler Düzenli olarak paylaşım yaptığı ve çoğunlukla gerçek hayattaki güncel olayları yansıtan bir X hesabı var.
Bir örnekte, bir karakter, adını İç Güvenlik Şefi pozisyonundan çekiyor.
Firecracker, üzüntüyle adını İç Güvenlik Şefi pozisyonundan geri çekti. İstediğiniz kadar yalana inanın ama gerçek şu ki, VNN’in ana yayıncısı olamayacak kadar çok şeyi var. Bu ülkenin gençliğini etkilemeye çalışıyor… pic.twitter.com/fdqYx7IWEx
Bu gönderi, eski ABD Kongre üyesi Matt Gaetz’in, Temsilciler Meclisi Etik Komitesi’nin Gaetz’in 17 kişiyle seks yaptığı iddialarına ilişkin bir rapor yayınlama konusunda çıkmaza girmesinin ardından ABD Başkanı seçilen Donald Trump’ın avukatı olarak ismini geri çekmesinden sadece bir gün sonra yayınlandı. Yasadışı uyuşturucu kullanan yaşındaki kadın.
Gönderi 2 milyonun üzerinde görüntüleme aldı ve 400’den fazla yorumun çoğu Matt Gaetz skandalına atıfta bulundu.
Kozma da dikkat çekiyor Sosyal medyada da yer alan ve Kanadalı aktör Ryan Reynolds’un Aviation Gin reklamlarında yer alan Deadpool gibi karakterler (Reynolds ayrıca Deadpool’u canlandırıyor) ve onlarca yıldır tanıdığımız Kaplan Tony gibi karakterler de belirsizliğin diğer örnekleridir. markalaşma. Hayal ile gerçeklik arasındaki çizgiler.
“Bu karakteri alıp onu dünyamızda gerçekten insanileştirmek için pek çok fırsat var” diye ekledi.
Winder, bir karakter daha erişilebilir veya bağ kurulabilir hale geldiğinde, ürün bombardımanına uğrayan biri için (ve reklamını yaptığı her ne ise) daha fazla öne çıktığını söyledi.
“Tüketici veya izleyici arasındaki ilişkiyi çok daha güçlü hale getiriyor” diye ekledi.
Spoiler uyarısı: sonunda Gülümseme 2 Bize Skye Riley’nin kaderi ve TikTok’taki yorum sürüsü hakkında bir ipucu vermiş olabilir (vurgu bana ait). Gülümseme 3 (çalışmalarda) hayranların bununla veya seriyle işinin henüz bitmediğini gösteriyor.